当地时间2025年9月9日，美国加州，苹果2025秋季新品发布会举行，展示了iPhoneAir。视觉中国图
虽然苹果的发布会整体缺乏惊喜，但最新轻薄款iPhoneAir成为了关注焦点。
北京时间9月10日凌晨1点，苹果公司秋季发布会在库比蒂诺苹果总部举行。在这场时长短于以往的发布会上，最受瞩目的iPhone17系列如期登场，还有史上最纤薄iPhone——iPhoneAir。新一代iPhone整体设计延续简洁风格，但在性能、影像系统和轻薄工艺上有显著突破。
售价方面，iPhone17系列并没有如业界预期一般涨价，基础版反而“加量不加价”，最低配版本升至256GB，相比上一代256GB版本机型便宜了1000元；iPhoneAir起售价为7999元；iPhone17Pro起售价8999元；iPhone17ProMax起售价9999元。各机型将于9月12日晚8点接受预购，并在9月19日正式发售。
iPhoneAir成为头条，或为可折叠iPhone做铺垫
本次iPhoneAir的推出，被视为多年来iPhone首次进行重大改版。苹果CEO蒂姆·库克（TimCook）将其称为“iPhone有史以来最大的一次飞跃”。近年，iPhone的销量一直起伏不定，并受到美国关税波动的影响，需要推出令用户印象深刻的新设备。
这是9月9日在美国加利福尼亚州丘珀蒂诺市拍摄的苹果新品智能手机。新华社图
分析机构PPForesight的创始人PaoloPescatore表示，随着新款iPhone系列的推出，“每个人都能以合理的价格买到iPhone”：“新机型将为在设计方面停滞过久的iPhone带来新鲜感，改进后的产品线令人印象深刻，使苹果能够更好地覆盖不同细分市场。”
研究机构CCSInsight的首席分析师BenWood表示，由于苹果已经好几年没有推出在设计上显著创新的iPhone，通过iPhoneAir和拥有全新配色的iPhone17系列可以看出，苹果正在试图用产品重新激发人们的兴趣。
iPhoneAir。视觉中国图
根据科技媒体TheVerge的点评，iPhoneAir的设计令人惊艳，机器边缘更加圆滑，上手体验也确实非常轻薄。不过，虽然手机背后的“摄像头平台”得到了加长，但将手机放在平面上点击时，机身依然会出现晃动。同时，尽管背板经过了一些磨砂处理，但黑色演示机还是很容易在使用中沾上指纹。
从公司发展的长远角度来看，《华尔街日报》指出，iPhoneAir可以被视为苹果推出可折叠iPhone的前奏。预计苹果最快将于明年推出折叠设备，而超薄机身正是其所需要的技术铺垫。
市场研究机构IDC副总裁FranciscoJeronimo表示：“折叠设备所面临的最大挑战在于铰链、可折叠显示屏，以及如何将所有技术集成至轻薄机身中。Air的发布证明了苹果在机身设计方面已经取得重大突破。”
为中国市场采取“激进定价策略”，AI被冷落
而在定价方面，虽然多家机构在发布会前都预测iPhone17系列将涨价，但苹果展现出自行消化关税成本的决心，只有iPhone17Pro因取消了128GB存储空间版本，所以起售价高于上一代。
IDC设备与消费研究主管TomMainelli指出：“苹果正在利用规模效应维持价格稳定。与多数科技厂商一样，公司清楚关税将影响消费者下半年的购买力，因此决定维持与去年相同的升级价格。”
投行Jefferies的分析师指出，iPhone17标准版在中国5999元起的定价正好有资格享受国补，有助于提振其在中国的销量，标志着这家科技巨头在中国市场采取了“激进的定价策略”。
新款iPhone17Pro。视觉中国图
此外，尽管业界普遍期待苹果在生成式AI上有更大动作，但本次发布会的AI元素相当有限。语音助手Siri的重大升级已被推迟至2026年，现阶段，AI功能更多地体现在了AirPodsPro3的翻译功能和watchOS的智能健身教练等场景。
在AI软件方面，苹果依然面临来自竞争对手的巨大压力。就在上个月，谷歌刚刚发布了搭载AI技术的Pixel10安卓手机，发布会上也将AI助手Gemini与手机的结合作为宣传重点。当时，美国投行Needham的分析师LauraMartin指出，苹果在AI方面落后于包括谷歌在内的竞争对手约一到两年。
外媒分析认为，苹果选择借本次发布会重申其在硬件领域的领先地位，强调新设备能够支持AI（人工智能）功能，而没有再让“苹果智能”成为焦点，也为公司进一步发展AI争取到一些时间。
研究机构Emarketer分析师GadjoSevilla表示：“苹果的iPhoneAir是本次发布会的头条新闻，体现出公司正在努力证明，其仍然能够通过设计让自己脱颖而出。这提醒我们，苹果的竞争优势仍然植根于产品体验，而非纯粹的AI产品。”
当地时间9月9日，苹果（Nasdaq：AAPL）股价跌1.48%收于每股234.35美元，总市值3.48万亿美元。
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